La transformación de marcas reconocidas por generaciones en experiencias capaces de conectar con nuevas audiencias fue uno de los temas abordados durante la conferencia magistral “Hasbro: Reinventando el Entretenimiento en MX y LATAM”, impartida por Emiliano Limón ante estudiantes de la Universidad Anáhuac Puebla.
Organizado por la Escuela de Comunicación, el encuentro permitió a la comunidad universitaria conocer distintas estrategias que actualmente convergen en la industria del entretenimiento, desde la comunicación y el marketing hasta la creatividad, la inversión y el diseño de experiencias.
De las marcas a las experiencias
Con más de 36 años de trayectoria en marketing, comunicación y entretenimiento, Limón, socio fundador y CEO de Lemon Drops y miembro del Consejo Directivo de VXT Capital, compartió con los estudiantes su experiencia en proyectos como Hasbro City, Monopoly Lifesized y NERF Action Xperience.
Estos conceptos buscan trasladar marcas reconocidas a espacios físicos e inmersivos, en los que el público deja de ser únicamente espectador para convertirse en parte de la experiencia.
Uno de los ejemplos presentados fue Hasbro City, concepto multimarca desarrollado en Latinoamérica que integra propiedades como Transformers, Monopoly, My Little Pony, Power Rangers y NERF.
Innovación para nuevas audiencias
A partir de estos casos, el especialista destacó la importancia de conocer a las audiencias, innovar y generar nuevas formas de interacción para mantener vigentes las marcas frente a los cambios en los hábitos de consumo y entretenimiento.
Para los estudiantes, el encuentro también mostró cómo distintas disciplinas profesionales pueden converger en el desarrollo de nuevos modelos de entretenimiento y experiencias.
Durante su participación, Limón destacó además la importancia de mantenerse activo y en constante actualización. “La suerte siempre me ha encontrado trabajando”, expresó ante los universitarios, a quienes llamó a mantenerse preparados y atentos a las oportunidades profesionales.
Vinculación con la industria
La trayectoria de Limón incluye colaboraciones en estrategias y alianzas para organizaciones como HSBC, Gentera, CitiBanamex, Televisa y Reino Aventura, actualmente Six Flags.
Como parte del acercamiento generado durante la conferencia, la Escuela de Comunicación de Anáhuac Puebla inició conversaciones para formalizar una colaboración con proyectos de entretenimiento encabezados por Limón, con el objetivo de ampliar las oportunidades académicas y profesionales para los estudiantes.
Con este tipo de encuentros, la Universidad Anáhuac Puebla fortalece el vínculo entre su comunidad universitaria y especialistas de industrias creativas, acercando a los estudiantes a proyectos que exploran nuevas maneras de comunicar, entretener y conectar a las marcas con sus audiencias.
